Мне часто клиенты задают вопрос: «На сколько лет мне хватит нового сайта?», «Какой у него срок годности?». На первый взгляд вопрос абсурдный, ведь сайт не может испортиться, в нем не может сгореть микросхема и у него нет этикетки, на которой выбит срок годности. Сайт может работать неограниченно долго, пока владелец платит за хостинг и домен, а злые хакеры не покушаются на его код. Но насколько эффективна будет эта работа? Задавая этот вопрос, мы подходим с другой стороны к понятию «срок годности». Сайт должен не просто существовать, он должен выполнять первоначально поставленную перед ним задачу, которую поставил заказчик. Если это корпоративный сайт, то это могут быть задачи информирования аудитории о компании, ее услугах, преимуществах и достижениях; если речь идет о промо-сайте, то его задачей является не общее описание деятельности компании, а сфокусированный взгляд на продукт с выделением особенно значимых с точки зрения рекламы элементов. Исходя из разности в задачах, различается и срок актуальности сайта. Попробуем понять как долго какой тип сайтов может быть актуальным. Естественно, разбиение по типам условное, но все же дает базовую информацию о задаче сайта.

Корпоративный сайт.
Как писалось выше, обычно сайты такого типа содержат в основном информацию о компании и ее услугах. Визуально сайты такого типа достаточно сдержаны, но дизайн дает понять, на чем компания специализируется. Глядя на текущее предложение компании, выстраивается информационная структура, визуальный макет сайта и его техническая составляющая. Чем более продуман сайт, чем лучше заказчик чувствует перспективные направления своего бизнеса, тем дольше такой сайт может быть актуальным. Ведь проходит время и компания модернизируется, появляются новые услуги, меняются приоритеты, и то, что было важно вчера и на что делался акцент, сегодня уже никому не нужно. Да, заказчик может создавать новые разделы на сайте, как-то изменять на структуру сайта, но он вряд ли сможет самостоятельно изменить первоначальный дизайн, который учитывал прошлые приоритеты и направлял внимание пользователя на уже неактуальные услуги. Обычно с такими проблемами сталкиваются через 3-5 лет, а то и раньше, после разработки сайта. Наступает момент, когда количество косметических правок либо велико и выгодней переделать все, либо локальное вмешательство уже не может решить новые задачи.

Интернет-магазин.
Наиболее динамичный тип сайтов. Интернет-магазину не нужно ярко демонстрировать корпоративные ценности, интернет-магазин — это удобный магазин для покупок, не выходя из дома. Уже при разработке создаются возможности изменения представления информации. Ведь каждую неделю или месяц может появиться новая акция или специальное предложение и необходимо направить пользователя по нужному маршруту. Товары могут описываться по-разному: содержать дополнительные изображения или нет, иметь разные цвет, принадлежать или не принадлежать более крупной категории, дополнять друг друга. Учитывая это, разработчики закладывают эти возможности, как в дизайн, так и в систему управления. Поэтому сайты подобного типа с самым большим «сроком годности», особенно если это магазин широкого профиля. Наибольшее влияние на «срок годности» оказывается уже не дизайном и структурой информации, а новыми технологиями представления и обработки информации.

Промо-сайт.
Промо-сайты - это сайты, с самым маленьким «сроком годности». Обычно они готовятся вместе с промо-акциями и, соответственно, направлены на их продвижение в сети. Промо-сайты актуальны во время проведения акции и небольшой промежуток времени после. Промо-сайты связанные с акциями могут существовать всего несколько дней, недель. Промо-сайты, связанные с продуктом, а не разрабатывающиеся под конкретную акцию имеют больший «срок годности». Пока продукт существует в неизменном виде, промо-сайт о нем может существовать без изменений.

Рассмотрев общие типы сайтов, нельзя забывать об исключениях. Изменения на сайте неизбежны, но нужно понимать, что вряд ли удастся их вносить бесконечно и выгоднее сделать новый, на все сто рабочий сайт, чем пытаться залатать очередную пробоину. Это нормальный процесс, и не надо пытаться противостоять ему: эволюция сайта должна идти в ногу с эволюцией бизнеса.